Wolchara.ruБерЛОГа ленивого оптимизатора

26 апреля 2010 года, Аркадий Волож на вопрос одного из сео-оптимизаторов, ответил поистине сакраментальной фразой “SEO – это навсегда”. Из чего следует, что без работы мы не останемся никогда! Едва ли это реакция на сео-прессинг, скорее “обращение врага в друга”. Правильное направление чужих усилий себе на пользу.

Неоднократно на форумах и в живом общении с коллегами слышал фразу о санитарах леса, в контексте оптимизации сайтов, применительно к самим оптимизаторам. Действительно, оптимизация за несколько лет стала серьезным бизнесом и породила большое количество сопутствующих ниш  и  инструментов, например профессиональный копирайтинг, ссылочные биржи,  специализированный seo-soft и пр.

Санитары леса:

А ведь действительно! Это ведь именно мы, а не поисковики, ищем после каждого обновления дыры и ошибки в алгоритмах. Поисковики придумывают защиту от накруток и манипуляций, мы находим новые методы их обмана. Поисковые машины умнеют, вводятся дополнительные факторы влияющие на ранжирование, нам приходится их искать, анализировать и учитывать в своей работе. В результате этой борьбы мы эволюционируем.

Мы уже практически перестали спамить по доскам и форумам, закупать ссылки миллионами,  пишем-заказываем правильные, продающие тексты которые не только привлекательны для поисковых систем но и полезны нашим посетителям. Нам уже не достаточно загнать 1000 целевых посетителей на сайт, нам нужна высокая конверсия, значительно большая чем стандартные “1000\100\10″. Мы учимся мотивировать посетителя к покупке, или заказе услуги, провоцируем к общению с заказчиком тем самым добиваемся лучших результатов. Делаем наши подопечные сайты лучше, удобнее, информативнее.

Фактически поисковые машины перестали быть для нас врагом, и стали партнером с того момента как только начали подсказывать что делать чтобы добиться успеха. Несколько лет назад на семинаре Яндекса по контексту, Андрей Себрант сказал мне примерно следующее: “Наш самый главный клиент это посетители, рекламодатели и партнеры вторичны”.

Это перевернуло мое отношение к оптимизации. Именно благодаря рядовым посетителям, пользователям почты и прочих сервисов, Яндекс может откручивать рекламу, именно от их отношения, он зависит. Самое главное это современные, полезные и удобные сервисы которыми пользуются обычные люди.  Все ресурсы поисковиков направлены на привлечение и удержание аудитории.

Естественно, что качество поиска для них приоритетно, и нет никакого смысла высоко ранжировать сайты не несущие никакой пользы для посетителя. Все что сейчас требуется от оптимизаторов это делать сайты полезными и понятными для людей, конечных потребителей.

Естественный SEOтбор:

Оптимизаторы которые не смогли перестроиться, научиться делать действительно интересные, информативные сайты “Сделанные Для Людей” уходят, точнее от них уходят клиенты. Не достаточно просто занять топовое место в выдаче, нужно заинтересовать посетителя, дать ему то, что он хочет. Только в этом случае наш клиент с останется, а не уйдет к более продвинутому конкуренту или не отнесет свои деньги в контекст поисковика. Им ведь важен результат, звонки целевых клиентов.

Реабилитация оптимизации:

Оптимизация сайта под поисковые системы перестает быть синонимом спама, клиенты видят вполне конкретную пользу от нашей работы. Мы перестаем быть людьми загаживающими СЕРП и становимся тем кем и должны были стать: специалистами по взаимодействию с поисковыми системами. Цель нашей работы сделать так, чтобы сайты наших клиентов были понятны и удобны для конечного потребителя. Без шаманства и танце с бубном.